Disney consolidara Hulu en Disney+ en 2026, pero no enterrara la marca por ahora
The Walt Disney Company ha confirmado que en 2026 culminara la integracion total de Hulu dentro de la aplicacion de Disney+, consolidando ambos servicios bajo una unica plataforma tecnica y de experiencia de usuario. Aunque la empresa asegura que las suscripciones individuales a Hulu seguiran disponibles, la decision apunta a una transicion progresiva hacia un modelo unificado de streaming.
Bob Iger, director ejecutivo de Disney, destaco durante una llamada con inversionistas el 6 de agosto de 2025 que la integracion mejorara la experiencia del usuario, permitiendo acceder a todo el contenido de Disney+ y Hulu desde una sola aplicacion. Desde marzo, los suscriptores de ambos servicios ya pueden navegar y visualizar contenido de Hulu dentro de Disney+, a traves de una pestaña dedicada.
El proceso de integracion ha sido tecnico y operacionalmente complejo. Hulu, lanzado en 2007, funcionaba sobre una infraestructura distinta a la de Disney+, introducida en 2019. Para unificar ambos entornos, el equipo de Disney ha reconfigurado desde las herramientas de inicio de sesion hasta los sistemas de publicidad, recomendaciones, personalizacion y codificacion de video. En total, segun reportes de *The Verge*, se han transferido mas de 100,000 activos multimedia, incluyendo metadatos y recursos visuales.
Aunque no se ha confirmado oficialmente el cierre definitivo de la aplicacion independiente de Hulu, analistas de la industria anticipan que su desaparicion es probable. Durante la mencionada llamada, el analista Robert Fishman de MoffettNathanson planteo la pregunta directamente, pero Iger evadio una respuesta concreta, limitandose a resaltar las ventajas de la experiencia integrada.
La estrategia de fusion entre Disney+ y Hulu ha sido impulsada en parte por la compra del 33% restante de Hulu que estaba en manos de Comcast. En noviembre de 2023, Disney ejercio su opcion de compra, pagando aproximadamente 9 mil millones de dolares para adquirir la participacion completa, cifra inferior a los 14 mil millones que pretendia Comcast.
En el actual entorno competitivo del streaming, reducir la tasa de cancelaciones (churn), mejorar el engagement de los usuarios y optimizar la rentabilidad son prioridades clave para las plataformas. Disney cree que una aplicacion unica ayudara en estos tres frentes, especialmente al combinar el atractivo de las franquicias familiares y juveniles de Disney con el catalogo de entretenimiento general y contenido maduro de Hulu.
La unificacion de las plataformas tambien le permite a Disney aplicar estrategias de bundle que incentivan la permanencia del usuario. Actualmente, una suscripcion individual a Disney+ o Hulu cuesta 10 dolares mensuales. En cambio, el paquete combinado cuesta solo 11 dolares, un incentivo que ya apunta al abandono progresivo del modelo de suscripciones separadas.
Segun el informe financiero del tercer trimestre fiscal de 2025, Hulu cuenta con 55.5 millones de suscriptores, frente a los 127.8 millones de Disney+. Aunque representa menos de la mitad de la base de usuarios de Disney+, Hulu genera mayor ingreso promedio mensual por suscriptor: 12.40 dolares frente a los 7.68 de Disney+. Este dato refuerza el argumento de mantener la marca Hulu, al menos como una etiqueta diferenciada dentro de la oferta de Disney+.
No obstante, la existencia de la suscripcion a Hulu + Live TV complica la eliminacion inmediata del servicio independiente. Ademas, desde una perspectiva de posicionamiento, Disney podria optar por mantener separados sus contenidos familiares (Marvel, Pixar, Star Wars) de los catalogos de entretenimiento adulto que caracterizan a Hulu.
En el plano internacional, la marca Hulu comenzara a expandirse como identificador del contenido general en Disney+, reemplazando la actual pestaña “Star” en mercados fuera de Estados Unidos. Este movimiento sugiere que Disney no planea eliminar por completo la identidad de Hulu, sino reubicarla estrategicamente en su ecosistema global.
La consolidacion de plataformas de streaming esta lejos de concluir. Con otros actores como Paramount, Warner Bros. Discovery y Netflix evaluando fusiones, alianzas o restructuraciones, la evolucion de Hulu dentro del portafolio de Disney es solo una pieza mas en un sector en transformacion constante.
